本文摘要：图：珍岛营销北京分公司总经理程皓（左四）代表公司领奖 4月16日，“2014中国内容营销盛典暨年度内容营销大奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店隆重举行。

图：珍岛营销北京分公司总经理程皓（左四）代表公司领奖 4月16日，“2014中国内容营销盛典暨年度内容营销大奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店隆重举行。珍岛营销凭借选派的“美味七七中秋赏月魔法券微博营销案例”，荣获2014年度最佳微博内容营销案例奖铜奖。“2014中国内容营销盛典”是国内首次以内容营销为主题的盛会，通过线上投票、线下邀著名广告主、媒体平台、服务机构的营销专业人士构成评审团的方式，从内容传达与技术、媒介策略与继续执行、营销效果、传播与影响四个层面对案例展开独立国家客观的评估与分析，从近千条的上报案例中征选出有最不具营销风向标的顶尖内容营销案例。

当社会化媒体风生水起，普通消费者自我传达的权利和能力被大幅度不断扩大，消费者与品牌之间的交流显得更加对话和必要。对于品牌主来说，这一方面无限度地延长了品牌主与消费者之间的交流距离，但同时也让消费者在品牌形象上享有更好的决定权。互联网的了解造就了品牌生产与更替的高速度。

一个品牌的生产周期被延长，竞争品牌间利用社会化营销构建急弯转弯的案例也屡见不鲜。从最初的数字营销带给传播产业变革时的苦于应付，到摸着石头过河的逐步尝试，品牌主们也渐渐思索出有新的市场背景下以内容为主导的营销模式南北。

美味七七作为沪上生鲜电商之一，在产品线不断丰富、网站运营日益成熟期之际，面对着用户增长速度上升、竞品宣传攻势密集的市场环境。面临美味七七明确提出的短期提高品牌曝光度与知名度的拒绝，珍岛营销的社媒策划团队在具体分析客户的实际情况后明确提出借势营销，一方面利用了电商平台中秋节日全民广告宣传的时间节点；另一方面则正逢淘宝与安联保险合力发售的“中秋赏月险要”在互联网上烘烤出有中秋赏月大庞加莱的活动热点，通过微博话题、微博活动等工具的规律性应用于，精妙地将既成热点转化成为美味七七中秋赏月魔法券活动热点，整场活动在较慢更有大众关注点的同时也逐步已完成引领目标受众消费的目的。杰出的创新内容要求了营销的引爆点，而好的营销形式以及杰出的营销团队则保证了创新营销的持续力和普遍度。

保证与粉丝间交流的互动性与及时性是提高用户体验度的显然解决方案。通过与粉丝间的对话有效地加深了粉丝与美味七七品牌间的心理距离，有效地提高粉丝对于这一品牌的亲切感。

而当“中秋赏月魔法券”活动达到高潮，一度导致官方微博正处于中断状态的时候，珍岛营销策划团队制订应付方案时的很快及时，在保证活动维持热度的同时，也决不错失任何一个提高用户体验的时机。在珍岛和美味七七的共同努力下，20多天的活动中，利用此次营销策划，美味七七网站必要取得追加登记用户10，826人，微博粉丝追加多达 20，000 人。

数字营销的众多特点是技术与营销的有机统合。在“中秋赏月魔法券”活动中，除了全然利用微博平台展开借势营销之外，通过新闻、BBS、微信等方式展开流量的引领，全方位铺展开营销网络，不断扩大受众群体。而不论是基于社会化媒体平台中标签、文字等的非结构化数据的理解，还是基于网站采访数据的分析，在以数据分析为基础的数字营销中，数据挖掘的技术保证了整个活动中对于活动南北的精准把控和目标受众的精确定位。

“广告人+技术人”是本次案例策划服务商珍岛营销对于自身的定位，纵观“美味七七中秋赏月魔法券”活动的整个策划与继续执行过程也恣意可见策划继续执行团队对于“技术+内容”统合理念的了解理解和秉持。在本届内容营销颁奖典礼盛典上，应邀参加的珍岛营销总裁赵旭隆(William)回应：“数字营销行业事实上早已转入了内容营销的时代，但新形势下的内容建构早已仍然依赖过去传统广告人的灵光一现，而是要基于技术能力背后的数据挖掘与分析，精确描绘出目标人群的特征展开点对点式的个性化营销。” 以微博、微信为代表的社会化媒体平台；以百度、谷歌为代表的搜索引擎平台；以统合门户等媒体广告资源为代表的SSP平台……这一系列的数字营销方式都在实践中着“内容+技术”的整合营销理念。

内容营销和技术营销的有机统合伴随着一个更为注重对话简化的营销时代的来临，品牌主与受众之间的距离被无线传输，对于品牌主来说这也将是一个“我与消费者妳”的时代。

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